第245章 林梦策划的路宝篮球鞋鞋广告

    林梦道：“我是一个网红，而不是篮球明星。你们设计的广告就走亲民的风格，让我在动物园打篮球，然后鸟儿不飞了，落在树枝上看我扣篮，猴子不玩耍也老老实实看我投三分，甚至大熊猫都不吃竹子了，开始拿着竹子做鼓槌为我打鼓。哈，看似很有创意并且能赢得绝大多数观众都喜欢。这个篮球广告就肯定能成功了吗？完全错误。观众看了你们的这个广告后，会更加爱上动物，爱上鸟、爱上猴子和大熊猫，而不是爱上你们要卖出去的路宝篮球鞋。你们的这个广告，情感定位太突兀了，缺少对篮球鞋的价值定位。失败，太失败。”

    董安迪静静的听着，她认为林梦说有几分道理，鼓励道：“继续说下去，不要给我留情面，我要听你毫无保留的见解。”

    林梦道：“我为什么成了网红，是因为我长得很帅吗？不，不是，我只是小小的帅气而已，跟金城武、刘德华他们这样顶级帅哥相比，我就是个林渣渣。是因为我投三分准吗？不全是，国内可以连中十七个三分球的不仅仅有我一个，但是我红了，这是因为，我在大学门口急救了一个女老师，在医院里制服了绑匪，我在竖店影视城火场救了一个女明星。在全国网民的心中，我没有完美的相貌和强大的背景，但我是一个不怕挑战，无所畏惧的勇士和英雄，正义小英雄的形象才是我的人设，才让我真正成为了网红，我连续投中17个三分球的事迹，反而是给我个人名气加成最少的。懂了吗？我的广告价值是——爱打篮球的少年都是正义无畏的少年。”

    董安迪若有所思，道：“你说的有道理，我们的广告策划注重讲了一个童趣的故事，但是缺少了力量感和激情。”

    林梦道：“没错。我建议你们用这样一句广告词——路宝篮球鞋，不仅仅让你成为篮球上的英雄。这样的广告词一是符合我的人设，二是告诉潜在的购买群体，买了路宝篮球鞋，除了能够让你们在篮球场上更快更高更强外，还可以让你们的人生飞跃。穿路宝是一种积极的生活态度和勇敢向前的精神，那就是正义无畏，穿路宝，行走在英雄的路上。”

    董安迪鼓掌道：“完美的广告词，你说服我了，林梦。你是一个广告天才。”

    林梦道：“拍摄广告必须抓住三个定位。1、形象定位。第一，让热爱阉人的形象成为广告表达的核心元素，无论以怎样的广告媒介传达，其形象或精神的内核元素保持持久的一致性；第二，建立消费者对于产品价值和品质的联想，良好的广告形象会建立高价值产品和高品位品牌的印象。2、价值定位。价值元素是产品所独有或相对竞争对手有明显的优势；二是发掘非我独有，但竞争者没有表达，对于关键价值加分和巩固的附属价值元素。3、情感定位。广告的目标不只是要传达产品的信息，更是要建立品牌与消费者的长期关系，而情感的沟通则是从内心的深处寻求品牌与消费者的心灵对接，通过情感的表达激发消费者内心的某种情绪，实现消费者对于品牌的情感积淀和品牌偏好。”

    董安迪道：“林梦，看来我低估了你，你对广告学有深入的研究。你说的不错，不论是哪一种定位方法，只要适用于企业品牌，在加以五行策划的核心价值观：正奇舍，做创新，终将能够达到你所想要的目标。”

    这时楚菲儿进来了，道：“林先生，你的意大利卡布奇诺咖啡。”

    林梦接过咖啡，道：“你先别走，楚菲儿。你们创神的篮球广告创意你肯定知道的，被我推翻了，你听听我的广告创意如何？”

    楚菲儿用目光征求董安迪的意见，董安迪点头默许了，楚菲儿就坐了下来。

    林梦道：“我要拍摄的广告是这样的，我是进入了一个无限制篮球1对1争霸赛，这个赛事任何身份的人都可以参加，结果邪恶力量有三人进入了四强，代表正义力量的我成为了渴望光明的人类的希望，我穿上了路宝篮球鞋后超水平发挥，分别在三分远投上，扣篮上和突破上篮击败了盗贼、暴力男、恶霸，赢得了最后的胜利。我这个广告创意比你们创神广告的什么鸟儿、猴子、大熊猫观战强多了，不是吗？”