第二百六十九章

    现状

    儿童图书在全球图书行业市场中逐渐成为了引领者，成为推动图书出版市场前行的一大动力。：儿童图书领域涌现出一批优秀作家；童书出版逐渐从专业出版演化为大众出版；儿童图书年总印数达6亿多册、在销20多万种、销售总额高100多亿元人民币，年产值连续10年实现两位数增长……儿童图书成为整个出版界最具活力、最具潜力、发展最快的板块，成为一支拉动并提升中国出版业整体发展的领涨力量。

    （一）当当网童书销量现状

    以当当为例，，其中国内原创作品占13。

    2019当当童书?畅销榜

    畅销榜作为当年读者喜好最直观的反应，也是图书认可度的反映。随着近几年国学复苏、诗词大热，更多传统文化伴随原创儿童文学走近普通民众的视野。2019年中国儿童文学TOP10中，《写给儿童的中国历史》（全14本）稳居首位，热度不减，累计销量近50万套。榜单上一些经典儿童图书也成为畅销典范，比如《神奇校车·图画书版》（全11册）、中国原创童话《郑渊洁十二生肖童话》（全12册）、《杨红樱淘气包马跳系练典藏版等，一方面体现了经典读物经久不衰的力量，另一方面也体现了读者对品质阅读的追求。

    2019当当童书?原创榜

    在当下童书市场丰富多元的同时，我们应更加注重原创内容的推崇和扶持。当当原创榜单的设置意在挖掘更多的优质原创童书，鼓励原创作者从儿童心理、生理发展出发，创作出更多优质的童书作品。从今年的榜单占比中可以发现，原创科普百科作品占比明显增多，这与国内爸爸妈妈愈发重视科普知识、亲近大自然教育相关。《写给儿童的中国地理》自上市以来一直位居科普百科榜首。原创图画书更是展现出强劲的力量，榜单占比50%，它们分别是《郑渊洁给孙女的好习惯书：十二生肖童话绘本》、《这就是二十四节气》、《童年里美好的几米绘本》、《我是花木兰》、《幸福的味道》。其侄这就是二十四节气》（全4本），目前已累计销量200余万册。

    2019当当童书?热评榜

    当当热评榜汇集了千万关心儿童阅读的父母们的真实意见。在热评榜中，可以充分体现出启蒙读物备受青睐。《猪佩奇》高居榜首，成为父母心目中童书的优选；《鸡球球成长绘本系练、《熊宝宝绘本》、《法布尔昆虫记》、《故宫里的大怪兽》等图书均上榜。

    除此之外，当当大数据显示，2013-2019年的7年来，当当童书总销量持续攀升，2013年与2016、2019年“一头两尾”增速最快达35%，2015年增速最慢，而中国原创作品销售增长曲线与整体童书相似，可见原创市场成长空间大，为整个童书市场高速增长做出贡献。

    7年来，当当童书畅销TOP1000榜中，原创品类与引进的比例基本保持在3:7，到2019年1-10月TOP1000中原创作品占40%，TOP10中占4席，纷纷达到历年之最，2019年是中国原创力量爆发的一年，相信到年底还会有更多经典作品上榜。

    无论创作层面，还是读者需求都呈现出这样的趋势，而作为国内重要的童书平台之一，当当童书正从多个方面助力中国童书产业的兴盛进步。

    （二）实体书店童书销量现状

    由于网络销售平台的迅速发展，实体书店销售情况不容乐观。从综合数据来看，多家实体书店的童书销售出现下滑，下滑幅度较大的接近30%。究其原因，第一是受电商“价格战”的冲击较大。常态下电商平台的童书基本以5折销售，该价格已接近实体书店的进货价格。第二是当下的童书销售渠道更加多元化，抖音、微博、微信等都成为童书销售的新渠道。第三是图书价格上涨，消费者可选择性大，出现分流情况。第四是绘本馆等借阅服务兴起，对童书零售造成了一些冲击。第五是今年没有突出的新品种和畅销品种吸引读者购买。

    据开卷监测数据显示，2019年1季度童书零售市场码洋比重最大的是儿童文学，%；其次是卡通动漫绘本，%；最后是儿童科普，%。与大趋势相符，在各实体书店童书细分类别中，销售情况最好的当属儿童文学，尤其是原创儿童文学，《笑猫日记》《草房子》《米圈上学记》《狼王梦》等都是儿童读者的首选。

    低幼读物和少儿绘本也是实体书店童书销售的重要品类，这两类童书面向年龄更的读者，这类读者受数字阅读的影响较。但少儿绘本多为精装书，定价相对较高，所以有不少家长更倾向于在电商平台购买或通过绘本馆借阅。

    少儿科普是近年来颇受关注的品类。一方面，少年儿童对于百科知识存在刚需；另一方面，《三体》《流镭球》的火爆，也提高了少儿对于科幻文学及科普读物的兴趣。当下的少儿科普图书，尤其是通识教育类童书，正在以其多样、有趣的呈现方式获得家长和少年儿童的认可，如乐乐趣的立体书、江苏凤凰少年儿童出版社的《墙书》等。

    灰色是最丰富的颜色。正因为是白与黑激烈混合后产生的灰色地带，才能孕育出最佳畅销书。

    在我看来，凡是畅销的书都有其正确性，而且畅销热参书必定是好书。那些纳闷‘为什么这种东西也能畅销’的人根本不了解这个世界。没错，好书未必能造成轰动，不过大为畅销的书，很大程度是白与黑融合而成的产物。混合两种极端让两种极端激烈震荡，才能无意识地刺激读者的情绪。读者不是笨蛋，一本书是索然无味，还是丰富精彩，他们一目了然《Daddy》也是如此。